Imacita × Percer
Imacita prépare des snacks naturels pour les enfants, sans sucre ajouté ni arôme artificiel.
Le point de départ
Imacita lance des snacks naturels pour enfants. Deux publics à convaincre en même temps : l'enfant, qui choisit avec les yeux, et le parent, qui lit l'étiquette.
En rayon, les marques « saines » se ressemblent toutes : du blanc, du vert, une feuille. Il fallait une marque gourmande d'abord, rassurante ensuite.
Ce qu’il fallait relever.
- 01Une marque que les enfants réclament
- 02Des promesses claires pour les parents
- 03Une identité qui tient sur un emballage de quelques centimètres
Une marque que les enfants réclament, et que les parents croient.
À travail égal, celui qui paraît le meilleur gagne. En rayon enfant, ça veut dire : faire sourire en une seconde, puis tenir sa promesse au dos du paquet.
- Logo et logo motif
- Mascottes fruits et légumes
- Palette de huit teintes
- Typographies
- Illustrations et stickers
- Brandbook
Une mascotte par recette
Chaque recette a son fruit ou son légume, avec sa tête et son caractère. L'enfant ne choisit pas un snack, il choisit un copain.
Pour le parent, c'est l'inverse : le personnage dit tout de suite ce qu'il y a dedans.
La palette
Huit teintes tirées des fruits et des légumes : orange, fraise, banane, baies, framboise. Assez vives pour un enfant, assez naturelles pour qu'un parent y lise des vrais ingrédients.
La typographie Caraque, ronde et fondante, apporte la bonne humeur ; KitRounded garde les informations lisibles.
Des promesses qui se lisent en une seconde
« Sans sucre ajouté », « Sans arôme artificiel », « Bio » : posées en stickers, les promesses ne sont plus des lignes discrètes au dos du paquet. Elles deviennent l'image.
