Tomato Club × Percer
Tomato Club fait des sandwichs et des sauces autour d'un seul produit : la tomate, fraîche, jamais en boîte.
Le point de départ
Tomato Club vend une promesse simple : que des tomates fraîches dedans. Sur un marché du snacking où tout le monde écrit « frais » et « fait maison », la promesse ne se distinguait plus.
Il fallait une marque qui se voie de loin, qui fasse sourire, et qui prouve la fraîcheur au lieu de l'écrire.
Ce qu’il fallait relever.
- 01Une marque reconnaissable depuis le trottoir
- 02Montrer la fraîcheur plutôt que l'écrire
- 03Un univers qui se décline sur chaque emballage
Une bande de tomates qui a du caractère.
Le goût ne passe pas l'écran, ni la vitrine. Percer a donc donné un visage au produit : trois tomates et leur cadette, qui portent la marque partout où elle se pose.
- Logo typographique et logo mascotte
- Mascottes et leurs déclinaisons
- Palette et typographies
- Motif et stickers
- Brandbook
- Emballages, enseigne et textile
Les mascottes
Quatre tomates, quatre caractères. Elles font ce qu'aucune photo de sandwich ne fait : les clients s'en souviennent. Une mascotte, c'est le raccourci le plus court entre un produit et une émotion.
Elles se déclinent en couleur, en sticker, en face seule : la marque reste reconnaissable même réduite à un sourire.
La palette
Le rouge tomate porte l'appétit, le rose l'adoucit, et deux verts rappellent la tige et le basilic. Une palette qui donne faim avant même de lire le nom.
Côté typographie, un caractère gras et légèrement irrégulier : l'authenticité d'un comptoir, pas la froideur d'une chaîne.
La marque en situation
Une marque food se juge là où elle vit : sur le sac, le bocal, le tablier, l'enseigne. Percer l'a éprouvée sur chacun, avant de la livrer.
